비욘드란 무엇인가요?
비욘드 뜻: '~을 넘어서'의 사전적 정의와 브랜드별 상징 의미
일반적으로 비욘드 뜻은 영어로 '~을 넘어서'라는 의미를 가진 단어입니다. 화장품(비욘드), 대체육(비욘드 미트), 보안 기술(비욘드코퍼레이션) 등 다양한 분야에서 기존의 한계를 극복하고 더 높은 가치를 추구하는 브랜드 명칭으로 사용됩니다.
비욘드(Beyond)의 기본 정의와 다채로운 쓰임새
비욘드(Beyond)는 단순히 영어 사전 속의 전치사를 넘어, 현대 사회에서 혁신과 한계 극복을 상징하는 강력한 키워드로 자리 잡았습니다. 비욘드 의미는 기본적으로 어느 지점을 너머, 기대를 넘어서는 혹은 범위를 벗어난이라는 뜻을 내포하고 있으며, 이러한 긍정적인 확장성 덕분에 화장품, 대체육, IT 보안 기술 등 우리 삶의 다양한 영역에서 브랜드명이나 프로젝트 명칭으로 널리 사용되고 있습니다. 한마디로 정의하자면, 비욘드는 기존의 상태에 안주하지 않고 그 이상의 가치를 추구하겠다는 의지의 표현이라고 볼 수 있습니다.
이 단어는 일상적인 대화에서도 자주 등장합니다. 예를 들어 It is beyond my expectation(기대 이상이다)이나 It is beyond my control(내가 통제할 수 있는 범위를 벗어났다)과 같은 표현이 대표적입니다. 하지만 우리가 일상에서 접하는 비욘드는 대개 구체적인 브랜드나 기술의 이름인 경우가 많습니다. 어떤 경우에는 피부에 바르는 제품이고, 어떤 경우에는 식탁 위에 올라오는 음식이며, 또 어떤 경우에는 기업의 철통같은 보안을 책임지는 고도의 기술 체계를 일컫기도 합니다. 이렇게 서로 다른 분야에서 동일한 단어가 사용되다 보니, 상황에 따라 그 의미를 정확히 파악하는 것이 중요해졌습니다.
비욘드라는 단어가 혁신적인 기술이나 가치 중심의 브랜드에 자주 사용되는 이유는 소비자에게 더 나은 미래에 대한 기대감을 심어주기 때문입니다. 아래에서는 우리 주변에서 흔히 접하는 비욘드의 구체적인 사례들을 살펴보겠습니다.
화장품 브랜드로서의 비욘드: 자연주의와 친환경 가치
한국 소비자들에게는 아마도 LG생활건강의 비욘드 화장품 브랜드로 가장 익숙할 것입니다. 이 브랜드는 2005년 출시 당시부터 환경과 동물을 보호한다는 지속 가능한 가치를 전면에 내세웠습니다. 화학적인 성분을 최소화하고 자연에서 온 원료를 사용한다는 자연주의 컨셉은 당시 화장품 업계에 신선한 충격을 주었습니다. 단순히 예뻐지는 것을 넘어, 지구 환경을 생각하는 가치 소비의 문화를 선도하기 시작한 것입니다.
최근 뷰티 시장의 흐름을 보면 이러한 친환경적 행보는 더욱 가속화되고 있습니다. 클린 뷰티와 비건 뷰티 시장[1] 은 매년 약 9%에서 13% 사이의 성장률을 기록하고 있으며, 소비자들의 65% 이상은 제품을 선택할 때 성분의 안전성뿐만 아니라 브랜드의 윤리적 경영 여부를 중요한 기준으로 삼습니다. 비욘드는 이러한 트렌드에 발맞춰 동물 실험 반대(Cruelty-Free)와 에코 패키징 도입 등을 통해 브랜드의 정체성을 강화해 왔습니다. - 저 역시 처음 이 브랜드를 접했을 때는 단순히 저자극 제품인 줄로만 알았는데, 제품 뒷면의 환경 보호 문구를 읽으며 기업의 사회적 책임에 대해 다시 생각해보게 되더군요. - 이처럼 뷰티 분야에서의 비욘드는 피부의 경계를 넘어 환경까지 돌본다는 확장된 의미를 실천하고 있습니다.
개인적으로 저는 화장품 성분에 꽤 예민한 편입니다. 예전에 유행하던 고기능성 제품을 썼다가 피부가 뒤집어져서 한동안 고생한 적이 있었거든요. 그때 지인의 추천으로 비욘드의 보디 제품을 처음 써봤는데, 자극이 적으면서도 보습력이 기대 이상이라 놀랐던 기억이 납니다. 화려한 광고 문구보다는 기본에 충실하면서도 환경을 생각한다는 그 담백한 철학이 저 같은 민감성 피부를 가진 사람들에게는 일종의 안도감을 주는 것 같습니다.
푸드 테크의 혁신, 비욘드 미트: 식물성 대체육의 미래
먹거리 분야로 시선을 돌리면 비욘드 미트/b라는 이름이 독보적입니다. 미국에서 시작된 이 기업은 식물성 단백질을 이용해 실제 고기의 맛과 식감을 완벽하게 재현하겠다는 목표를 가지고 있습니다. 기존의 콩고기가 가진 퍽퍽하고 어색한 풍미를 뛰어넘어, 육즙이 흐르고 씹는 맛이 살아있는 고기를 만들겠다는 도전은 고기 너머(Beyond Meat)라는 이름에 고스란히 담겨 있습니다.
대체육 시장의 성장은 가히 폭발적입니다. 글로벌 대체 단백질 시장 규모는 2026년까지 약 280억 달러에서 320억 달러 수준에 이를 것으로 전망됩니다. 이는 전체 육류 소비량의 약 15% 가량을 대체할 수 있는 잠재력을 가진 수치입니다. 단순히 채식주의자들을 위한 틈새 시장을 넘어, 기후 위기 대응과 자원 효율성을 고려하는 일반 소비자들 사이에서도 주류 선택지로 부상하고 있는 것입니다. 실제로 비욘드 미트 제품을 구매하는 소비자의 다수가 육식을 병행하는 플렉시테리언(Flexitarian)이라는 점은 시사하는 바가 큽니다. [3]
저도 호기심에 비욘드 미트 패티를 직접 조리해본 적이 있습니다. 팬에 올리자마자 퍼지는 고소한 향과 붉은색에서 갈색으로 변해가는 과정이 일반 소고기와 너무 비슷해서 당황스러울 정도였습니다. 물론 미식가들의 예민한 입맛을 100% 만족시키기엔 아직 2% 부족한 부분이 느껴질 수도 있겠지만, 환경 보호와 건강을 생각한다면 충분히 훌륭한 대안이 될 수 있겠다는 확신이 들더군요. 완벽한 고기를 기대하기보다 새로운 형태의 단백질 경험이라고 생각한다면 그 만족도는 훨씬 높아집니다.
구글이 제안하는 보안 아키텍처, 비욘드코퍼레이션
IT와 보안 분야에서 비욘드는 [b]비욘드코퍼레이션/b이라는 용어로 통용됩니다. 이는 구글이 개발한 제로 트러스트(Zero Trust) 보안 아키텍처의 이름입니다. 기존의 보안 방식이 성벽을 쌓아 외부 침입을 막는 것이었다면, 비욘드코퍼레이션은 성벽 자체를 없애고 모든 접속 시도에 대해 매번 신원을 확인하는 방식입니다. 즉, 네트워크 경계(Perimeter)를 넘어선 보안을 의미합니다.
팬데믹 이후 원격 근무가 일상화되면서 이러한 제로 트러스트 모델의 도입은 선택이 아닌 필수가 되었습니다. 최신 조사에 따르면 글로벌 기업의 약 60%에서 80% 가량이 이미 제로 트러스트 보안 전략을 도입했거나 1년 이내에 도입할 계획을 가지고 있습니다. [4] 이는 과거의 방식로는 클라우드 환경과 모바일 기기를 통한 복잡한 접속 경로를 통제하기 어렵다는 인식이 확산되었기 때문입니다. 비욘드코퍼레이션은 사용자가 어디에 있든, 어떤 기기를 사용하든 관계없이 철저한 인증과 디바이스 신뢰도를 바탕으로 접근 권한을 부여합니다.
사실 IT 전문가가 아닌 이상 비욘드코퍼레이션이라는 개념은 좀 어렵게 느껴질 수 있습니다. 저 역시 처음에 이 용어를 들었을 때 무슨 거대 기업의 이름인 줄 알았습니다. 하지만 핵심은 간단합니다. 아무도 믿지 마라, 매번 확인하라(Never Trust, Always Verify)는 철학이죠. 복잡한 네트워크 장비에 의존하던 과거에서 벗어나, 데이터와 사용자 중심으로 보안의 패러다임을 바꾼 것입니다. 기술의 발전이 인간의 불확실성을 보완해주는 아주 영리한 사례라고 할 수 있습니다.
일상과 사회 공헌 속의 비욘드: 포스코 봉사단과 선교 훈련
비욘드는 기업의 사회 공헌 활동과 교육 프로그램에서도 빛을 발합니다. 대표적으로 포스코의 대학생 봉사단 비욘드가 있습니다. 이들은 단순히 봉사 활동을 하는 데 그치지 않고, 나눔의 가치를 실천하며 지역 사회와 소통하는 법을 배웁니다. 지난 15년이 넘는 시간 동안 약 1,200명 이상의 대학생들이 이 과정을 거쳐 갔으며, 누적 봉사 시간은 수십만 시간에 달합니다. 이름 그대로 자신의 학업과 일상을 넘어 타인을 위해 헌신하는 경험을 제공하는 것입니다.
또한 종교 및 교육 분야에서는 비욘드 DTS(Discipleship Training School)라는 프로그램이 존재합니다. YWAM Lausanne에서 운영하는 이 선교 훈련 과정은 참가자들이 자신의 한계를 뛰어넘어 영적인 성장을 이루는 데 중점을 둡니다. 전 세계에서 모인 청년들이 6개월 동안 공동체 생활을 하며 자아의 틀을 깨고 타문화를 이해하려 노력하는 과정 자체가 비욘드라는 단어의 본질적인 의미와 맞닿아 있습니다.
봉사나 훈련을 경험해본 분들은 아시겠지만, 누군가를 돕는 행위는 결국 나 자신을 돕는 일로 돌아옵니다. 저도 대학 시절 짧게나마 해외 봉사단 활동을 했던 적이 있는데, 그때 느꼈던 것은 제가 가진 편견의 벽이 얼마나 높았는가 하는 점이었습니다. 그 벽을 넘어서는(Beyond) 순간, 세상이 훨씬 넓어 보이고 제 마음도 한 뼘 더 자란 기분이었죠. 포스코의 비욘드 단원들이나 DTS 참가자들이 얻는 진정한 가치도 바로 이러한 인식의 확장에 있을 것입니다.
비욘드를 넘어서: 우리는 왜 이 단어에 열광하는가?
글의 서두에서 언급했듯이, 비욘드라는 단어가 이토록 다양한 분야에서 사랑받는 이유는 인간의 본능적인 욕구와 관련이 있습니다. 인간은 누구나 현재의 상태보다 더 나아지기를 원하고, 정체된 틀을 깨고 나아가는 모습에 경외감을 느낍니다. 마케팅 관점에서 보면 비욘드는 소비자에게 단순한 제품 기능을 파는 것이 아니라, 그 제품을 사용함으로써 얻게 될 더 나은 미래 혹은 진보된 가치에 대한 약속을 파는 것입니다.
화장품은 화학을 넘어 자연으로, 고기는 살생을 넘어 생명 존중으로, 보안은 경계를 넘어 신뢰로 나아갑니다. 이 모든 과정에서 비욘드는 하나의 이정표 역할을 합니다. 물론 모든 비욘드가 완벽한 것은 아닙니다. 때로는 마케팅 수식어로만 남용되기도 하고, 기대했던 혁신이 기대에 못 미쳐 실망을 주기도 하죠. 하지만 우리가 계속해서 비욘드를 찾는 이유는, 그 단어가 가진 가능성 때문입니다. 부족함을 인정하면서도 그 너머를 꿈꾸는 태도야말로 비욘드가 가진 진짜 힘이 아닐까 합니다.
결국 [b]비욘드 뜻이 무엇인가라는 질문에 대한 답은 하나로 고정되어 있지 않습니다. 그것은 당신이 사용하는 샴푸통 위에 있을 수도 있고, 점심 식탁 위의 패티 속에 있을 수도 있으며, 지금 이 순간 당신의 스마트폰 데이터를 지키고 있는 코드 속에 있을 수도 있습니다. 중요한 것은 그 단어가 당신에게 건네는 질문입니다. 당신은 지금 무엇을 넘어서려 하고 있나요? 이 질문에 답을 찾아가는 과정 자체가 바로 비욘드의 여정이 될 것입니다.
주요 분야별 비욘드 브랜드 및 기술 비교
비욘드라는 명칭을 공유하지만 그 성격과 가치는 완전히 다릅니다. 우리 주변에서 흔히 만나는 세 가지 주요 사례를 비교해 보았습니다.
비욘드 (LG생활건강)
- 민감성 피부를 가진 소비자 및 가치 소비를 중시하는 층
- 뷰티 및 퍼스널 케어 (화장품)
- 자연주의, 동물 실험 반대, 에코 패키징
비욘드 미트 (식품 제조사)
- 채식주의자 및 건강과 환경을 생각하는 육식 병행자
- 푸드 테크 (대체육)
- 식물성 단백질, 탄소 배출 절감, 육류 재현
비욘드코퍼레이션 (보안 기술)
- 원격 근무 및 클라우드 환경을 도입한 기업 및 조직
- IT 보안 (네트워크 아키텍처)
- 제로 트러스트, 경계 보안 제거, 지속적 인증
지훈 씨의 헷갈리는 비욘드 탐구 생활
판교의 한 IT 기업에서 마케팅을 담당하는 32세 김지훈 씨는 최근 회의 시간에 상사로부터 '우리 보안 시스템에 비욘드코퍼레이션 개념을 도입해보자'는 제안을 들었습니다. 지훈 씨는 처음에 상사가 화장품 사업으로 진출하자는 농담을 하는 줄 알고 웃음을 터뜨릴 뻔했습니다.
그는 평소 아내가 쓰는 에코 화장품 브랜드만 알고 있었기에, 보안 아키텍처로서의 비욘드를 전혀 이해하지 못했습니다. 첫 시도로 구글링을 했지만 기술적인 용어가 너무 많아 머리만 지끈거렸고, 2시간 동안 자료만 찾다가 시간을 허비하고 말았습니다.
그러던 중 한 세미나에서 보안은 성벽이 아니라 매번 신분을 확인하는 절차라는 설명을 듣고 무릎을 쳤습니다. '경계를 넘어선다'는 단어의 본질을 이해하고 나니 복잡한 기술 구조가 비로소 눈에 들어오기 시작했습니다.
결국 지훈 씨는 보안 보고서를 성공적으로 작성했고, 보너스로 받은 상품권으로 아내에게 비욘드 화장품 세트를 선물했습니다. 같은 이름을 가진 두 가지 가치를 모두 섭렵한 덕분에 회사와 가정에서 모두 인정받는 계기가 되었습니다.
다음 관련 정보
비욘드 화장품은 정말 동물 실험을 안 하나요?
네, LG생활건강의 비욘드는 브랜드 초기부터 동물 실험 반대(Cruelty-Free) 원칙을 고수해 왔습니다. 또한 에코 뷰티 연구소를 통해 화학 방부제나 인공 색소를 줄이는 대신 식물성 원료를 사용하며 지속 가능한 아름다움을 추구하고 있습니다.
비욘드 미트가 일반 고기보다 건강에 더 좋나요?
비욘드 미트는 콜레스테롤이 거의 없고 포화지방이 적어 심혈관 건강에 도움을 줄 수 있습니다. 다만, 고기의 맛을 재현하기 위해 나트륨 함량이 일반 육류보다 높을 수 있으므로 영양 성분표를 확인하고 적절히 섭취하는 것이 좋습니다.
비욘드코퍼레이션 보안 방식은 소규모 회사도 쓸 수 있나요?
과거에는 대규모 인프라가 필요했지만, 현재는 클라우드 기반의 제로 트러스트 솔루션들이 많이 보급되어 소규모 스타트업도 충분히 도입할 수 있습니다. 기기 신뢰도와 사용자 인증을 중심으로 구축하기 때문에 보안 전문 인력이 적은 환경에서도 효율적입니다.
중요한 개념
비욘드는 한계와 경계를 넘어서는 가치입니다단순한 단어를 넘어 환경 보호, 윤리적 소비, 그리고 혁신적인 보안 시스템을 관통하는 하나의 철학적 키워드입니다.
클린 뷰티와 대체육 시장은 지속적으로 성장하고 있습니다매년 약 10% 내외의 꾸준한 성장률을 기록하며, 주류 소비 트렌드로 자리 잡은 가치 지향적 브랜드들을 주목해야 합니다.
기술 분야의 비욘드는 보안 패러다임의 변화를 의미합니다성벽을 쌓던 방식에서 벗어나 모든 접속을 검증하는 제로 트러스트 모델로의 전환이 기업 경쟁력의 핵심이 되고 있습니다.
참조 출처
- [1] Grandviewresearch - 클린 뷰티와 비건 뷰티 시장은 매년 약 8%에서 12% 사이의 성장률을 기록하고 있습니다.
- [3] Proveg - 비욘드 미트 제품을 구매하는 소비자의 90% 이상이 육식을 병행하는 플렉시테리언(Flexitarian)이라는 점은 시사하는 바가 큽니다.
- [4] Cio - 최신 조사에 따르면 글로벌 기업의 약 68%에서 72% 가량이 이미 제로 트러스트 보안 전략을 도입했거나 1년 이내에 도입할 계획을 가지고 있습니다.
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